在介紹選擇(ze)關鍵(jian)詞步驟前，我們先討論選擇(ze)關鍵(jian)詞的原則。

1、  目標關鍵詞必須與網站內容有相關性。

Seo早期(qi)曾經(jing)流(liu)(liu)(liu)行在頁面上設置(zhi)甚至(zhi)堆(dui)積搜索次數多但(dan)與(yu)本網(wang)站沒(mei)有(you)實際相關性關鍵詞，也曾經(jing)起到很好的(de)作(zuo)用(yong)，能(neng)帶(dai)來(lai)(lai)不少流(liu)(liu)(liu)量(liang)，現(xian)在這樣(yang)(yang)的(de)做法早已過時(shi)。網(wang)站需(xu)要的(de)不僅僅是(shi)流(liu)(liu)(liu)量(liang)，理是(shi)有(you)效流(liu)(liu)(liu)量(liang)，可以帶(dai)來(lai)(lai)訂單的(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)。靠欺騙(pian)性的(de)關鍵詞帶(dai)來(lai)(lai)訪(fang)客卻不能(neng)完成(cheng)轉化，對網(wang)站毫(hao)無意(yi)義。這樣(yang)(yang)的(de)排名和流(liu)(liu)(liu)量(liang)不是(shi)資產，而是(shi)負擔，除了(le)消耗帶(dai)寬，沒(mei)有(you)其他作(zuo)用(yong)。

  如果(guo)你的網站相(xiang)賣“上海律師(shi)服務”或者“特(te)效減肥茶”，就(jiu)不要想關(guan)靠“世博會”或“劉德華“這(zhe)種(zhong)關(guan)鍵(jian)詞帶來(lai)流量。拋開(kai)難度和(he)可能性不談，就(jiu)算搜索這(zhe)種(zhong)不相(xiang)關(guan)關(guan)鍵(jian)詞的訪客來(lai)到網站，也不會買你的產品或服務。

  當然，這(zhe)不一琮(cong)適用于某些(xie)網(wang)站，比如新聞門戶或純粹依靠廣告贏(ying)利的(de)信息類(lei)(lei)網(wang)站。很多門戶類(lei)(lei)網(wang)站包羅(luo)萬象，內容相關性(xing)判斷也(ye)比較模糊。對這(zhe)些(xie)網(wang)站來說，只要有(you)(you)流量，就有(you)(you)一定的(de)價值(zhi)，網(wang)站并不依靠本(ben)岙的(de)轉化贏(ying)利。

2、 搜索次數多，競爭小

   很顯然，最(zui)好的關鍵詞(ci)是(shi)搜索次數(shu)最(zui)多(duo)、競爭(zheng)程序最(zui)小的那些詞(ci)，這(zhe)樣既(ji)保證seo代價(jia)最(zui)低，又(you)保(bao)證流量最(zui)大(da)。可惜現實不是這么理想的(de)。大(da)部(bu)分搜索(suo)次(ci)數(shu)多的(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)，也是競爭大(da)的(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)。不過(guo)，通(tong)過(guo)大(da)量細(xi)致的(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)挖掘、擴(kuo)展，列(lie)出搜索(suo)次(ci)數(shu)及競爭程(cheng)度(du)數(shu)據(ju)，還是可以找到搜索(suo)次(ci)數(shu)相(xiang)對多，競爭相(xiang)對小的(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)。

  研究搜索(suo)次數比較直接、簡(jian)單(dan)，google關鍵(jian)詞(ci)工具及百度指數(shu)都提供搜索(suo)次數(shu)數(shu)據。

   競(jing)爭程度的(de)(de)確(que)定比較(jiao)復雜，需要(yao)參考的(de)(de)數據較(jiao)多，而且(qie)帶有比較(jiao)大的(de)(de)不確(que)定性。

   根(gen)據(ju)搜(sou)索(suo)次數(shu)和(he)競爭程度可以(yi)大至判斷(duan)出(chu)關鍵詞效(xiao)(xiao)能。在相同投(tou)入(ru)的情況下，關鍵詞效(xiao)(xiao)能高，可以(yi)帶來更多(duo)流量。

3、 關鍵(jian)詞(ci)不可(ke)太寬泛

  這實際上是上面(mian)兩(liang)點的自然推論。關鍵(jian)詞(ci)(ci)寬(kuan)泛，競爭太(tai)大，所花代(dai)價太(tai)高，搜索詞(ci)(ci)意圖不明確，轉化率也將降低。做(zuo)房(fang)地(di)(di)產(chan)的公司(si)，想當(dang)然地(di)(di)把(ba)“房(fang)地(di)(di)產(chan)“作為(wei)目標關鍵(jian)詞(ci)(ci)，做(zuo)旅(lv)游的公司(si)就把(ba)“旅(lv)游”作為(wei)目標關鍵(jian)詞(ci)(ci)，這都犯了主關鍵(jian)詞(ci)(ci)過于寬(kuan)泛的毛(mao)病。

  一般行(xing)業通稱都是過(guo)于(yu)寬(kuan)泛的詞(ci)(ci)，如“新聞”、“旅行(xing)”之類。把目標定在種(zhong)寬(kuan)泛的詞(ci)(ci)上(shang)，要(yao)么(me)(me)做(zuo)不過(guo)去，要(yao)么(me)(me)費了(le)九牛(niu)二虎之力(li)做(zuo)上(shang)去卻(que)發現(xian)轉化率很(hen)(hen)低，很(hen)(hen)不償(chang)失。

4、 主關鍵詞也(ye)不可太特殊

   選擇主關(guan)鍵(jian)詞(ci)也不能走向別(bie)外一個(ge)極(ji)端。太(tai)特殊太(tai)長的詞(ci)，搜(sou)索次數將大(da)大(da)降低，甚至沒(mei)有人搜(sou)索，不能作為(wei)網(wang)站主關(guan)鍵(jian)詞(ci)。

   如(ru)(ru)果說“律師(shi)(shi)”這(zhe)(zhe)個詞太寬泛，那么(me)選擇“北京律師(shi)(shi)”比較適當。不(bu)同公司業務范(fan)圍(wei)，可能(neng)“北京刑事(shi)律師(shi)(shi)”更合適。但是(shi)如(ru)(ru)果選擇“北京新(xin)街口(kou)律師(shi)(shi)”就不(bu)靠譜了(le)。這(zhe)(zhe)種已經屬于長尾的關鍵詞可以(yi)考(kao)慮以(yi)內頁優化，放在網站(zhan)首頁肯定不(bu)合適。

  太特殊的關鍵詞還包括公司名(ming)稱、品牌(pai)名(ming)稱、產(chan)品名(ming)稱等。

  所以網(wang)站主關鍵(jian)詞，或者稱為網(wang)站核心關鍵(jian)詞，既不(bu)能太長、太寬泛，也不(bu)能太短、太特殊，需(xu)要(yao)找到(dao)一個平衡點。

5、 商業(ye)價值

不同的券(quan)詞有不同的商業價值(zhi)，就算(suan)長度相同，也會導致(zhi)不同的轉(zhuan)化率。

  比如搜索“液(ye)(ye)晶(jing)(jing)電(dian)視原理”的用戶(hu)購買(mai)意(yi)圖(tu)就比較低，商業價值也低，他們(men)很可能(neng)是在做研究，學習液(ye)(ye)晶(jing)(jing)電(dian)視的過程中想(xiang)看(kan)看(kan)產品(pin)實物(wu)是什么樣(yang)。搜索“液(ye)(ye)晶(jing)(jing)電(dian)視價格(ge)”購買(mai)意(yi)圖(tu)大(da)大(da)提(ti)高，已經進(jin)入產品(pin)比較選擇(ze)階段。而搜索“液(ye)(ye)晶(jing)(jing)電(dian)視促銷”或“液(ye)(ye)晶(jing)(jing)電(dian)視購買(mai)”，其實業價值進(jin)一(yi)步提(ti)高，一(yi)個大(da)減(jian)價信(xin)息就可能(neng)促成用戶(hu)做出最后的購買(mai)決定。

  在關鍵詞研究時，seo人員可以(yi)通(tong)過各種方(fang)式查詢到大(da)量搜(sou)索詞，通(tong)過貴(gui)州省能判斷(duan)出不同詞的(de)購(gou)買可能性。購(gou)買意圖(tu)強烈、商業價值較高的(de)關鍵詞應該是(shi)優(you)化進最先考慮的(de)，無論(lun)內容規劃，還是(shi)內部鏈接安排，都要予以(yi)側重。