關鍵詞選擇最核(he)心(xin)的(de)要(yao)求(qiu)是搜(sou)(sou)索(suo)次數(shu)多，競爭程(cheng)序小。搜(sou)(sou)索(suo)次數(shu)可以通(tong)過搜(sou)(sou)索(suo)引擎(qing)本身提(ti)供的(de)關鍵工(gong)具(ju)查(cha)看，簡單明了，數(shu)字比較確(que)定(ding)。
而競爭(zheng)程(cheng)度(du)判(pan)斷(duan)(duan)起來(lai)就(jiu)要復(fu)雜得多。下面列出幾個可以用(yong)于判(pan)斷(duan)(duan)關(guan)(guan)鍵詞競爭(zheng)程(cheng)度(du)的(de)(de)因素(su)。每個因素(su)單(dan)獨(du)看都不能完整(zheng)、準確地說明(ming)關(guan)(guan)鍵詞的(de)(de)競爭(zheng)情況，而必須整(zheng)體考慮。更為困(kun)難的(de)(de)是，有的(de)(de)因素(su)在數值上并不確定，比如競爭(zheng)對手網站優化水平，無(wu)法給出一個確定數值。這(zhe)幾個競爭(zheng)程(cheng)度(du)表現因素(su)哪(na)個占的(de)(de)比例更大，也沒(mei)有一定的(de)(de)結(jie)論。所以基于經(jing)驗的(de)(de)主觀判(pan)斷(duan)(duan)就(jiu)變得非常重要了。
1、 搜索結(jie)果數
搜(sou)索結(jie)果頁(ye)(ye)面(mian)(mian)右上角都(dou)會顯示這個(ge)關(guan)(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)返(fan)回的(de)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)總數。這個(ge)結(jie)果搜(sou)索引擎經過(guo)計算認(ren)為與搜(sou)索詞(ci)(ci)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)的(de)所有(you)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)，也就是參(can)與這個(ge)關(guan)(guan)(guan)鍵詞(ci)(ci)競(jing)爭的(de)所有(you)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)。
顯(xian)然，結(jie)果(guo)數越多，競爭程度越大。通常結(jie)果(guo)數值(zhi)在10萬以下，競爭很(hen)(hen)小，稍微(wei)認真的(de)做一個網(wang)站，就可以獲(huo)得很(hen)(hen)好(hao)的(de)排名。權重高的(de)域名上經(jing)過適當優化的(de)內頁也可以迅速(su)獲(huo)得排名。
結果數達到(dao)幾十萬(wan)，說明關鍵(jian)詞有(you)一定難度，需(xu)要一個(ge)質量(liang)和權重都不(bu)錯的網站才(cai)能(neng)競(jing)爭。
結果數達到一兩百萬以(yi)上，說明(ming)關鍵詞進入(ru)比較熱門(men)的(de)門(men)檻。新風站(zhan)排名到前(qian)幾位(wei)的(de)可能(neng)性大大降低，需要堅持擴展(zhan)內容，建產外部鏈接，達到一定(ding)域名權(quan)重(zhong)才能(neng)成功。
結果數達到千萬級(ji)別以上，通常是行業通用名稱，競(jing)爭(zheng)非常激烈(lie)，只有大(da)站、權重高的網(wang)站才能獲(huo)得好的排(pai)名。
上(shang)面(mian)只是大致而論，實際情(qing)況(kuang)千差(cha)萬別。有的關(guan)鍵詞雖然(ran)結果(guo)(guo)數很大，但沒有任何商(shang)業(ye)價值(zhi)，競爭程度并不高(gao)，比如“我們(men)”、“方法(fa)”、“公園”等這(zhe)些(xie)常見卻很一般化的詞，出現在網(wang)頁上(shang)的概率高(gao)，搜索結果(guo)(guo)數自然(ran)很高(gao)，但搜索的次數不多，商(shang)業(ye)價值(zhi)很小。
而某(mou)些(xie)關鍵(jian)詞看似結(jie)果(guo)數(shu)并(bing)不多(duo)，但(dan)是因為商業(ye)價值高，競爭程度非常高。比如(ru)某(mou)些(xie)疑難(nan)雜癥的治療方法、藥品等。
2、 Intitle結果(guo)數
單純搜索關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)返回的結(jie)果(guo)中包(bao)括頁(ye)(ye)面上出現關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)，但頁(ye)(ye)面標題中沒(mei)有出現的頁(ye)(ye)面，這些頁(ye)(ye)面雖然也有一點(dian)相關(guan)(guan)性，但很可能(neng)只是偶然在(zai)頁(ye)(ye)面上提到關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)而(er)已，并沒(mei)有針(zhen)對關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)優化，這些頁(ye)(ye)面針(zhen)對這個特定關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)的競爭(zheng)實力很低，在(zai)做(zuo)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)研究時可以排除在(zai)外。
標題中出現關鍵(jian)詞的頁面才是真正(zheng)的競爭對手。
3、 競價結(jie)果(guo)數
搜索(suo)結果頁面右側(ce)以及最上和最下(xia)面有多(duo)少個廣告結果，也是衡(heng)量競爭程度的指標之一。
一(yi)般來說(shuo)(shuo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商內部(bu)有專業人員做關鍵詞研究(jiu)和廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放，他(ta)們(men)(men)必然已經做了(le)詳細(xi)的(de)競爭(zheng)程度分析及贏得分析，只有能產生(sheng)效果(guo)和贏得的(de)關鍵詞，他(ta)們(men)(men)才會去投(tou)放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。如果(guo)說(shuo)(shuo)搜索(suo)結(jie)果(guo)數(shu)還(huan)只是(shi)網上(shang)內容數(shu)量帶來的(de)競爭(zheng)，競價數(shu)則(ze)是(shi)拿著真(zhen)金白銀(yin)與你(ni)競爭(zheng)的(de)真(zhen)實存在的(de)競爭(zheng)對手數(shu)目。
搜索結果頁面右側廣告最(zui)多顯示8個，比較有商業(ye)價值(zhi)的關鍵詞，通(tong)常會顯(xian)示滿(man)8個(ge)(ge)廣告結果(guo)。如(ru)果(guo)某個(ge)(ge)關(guan)(guan)鍵詞搜(sou)索頁(ye)面右側有兩三個(ge)(ge)廣告，說明關(guan)(guan)注這個(ge)(ge)詞的網(wang)站還比較少，競爭(zheng)較低。
要注意的是，競(jing)價數需要在(zai)白天工(gong)作時(shi)(shi)間查看。廣(guang)告商投(tou)放競(jing)價廣(guang)告時(shi)(shi)，經(jing)常會設置為晚(wan)上停止廣(guang)告。對于經(jing)常晚(wan)上工(gong)作的seo人員來說，如果(guo)半夜查看(kan)搜索結果(guo)頁面，沒看(kan)到幾個廣(guang)告商(shang)，就認為沒有多少(shao)人參與競(jing)價，很可能導致誤判。
4、 競(jing)爭對(dui)手情況(kuang)
自然結(jie)(jie)果排在前面的主要(yao)競爭對手情況，包(bao)括外部(bu)鏈接(jie)數量質量、網站(zhan)結(jie)(jie)構、頁面關鍵詞(ci)優化等。這部(bu)分很難量化，而(er)且本(ben)身包(bao)含了(le)眾多因(yin)素。我們在后(hou)面競爭對手網站(zhan)研究一節再詳細(xi)討論。
5、 內頁排名數量
搜索結果頁面前(qian)10或前20位(wei)中，有多(duo)少(shao)是(shi)首頁？有多(duo)少(shao)是(shi)網站內頁？這在一定程序上說明了(le)競爭水平(ping)。一般來(lai)說，排在前面的內頁數(shu)越多(duo)，說明競爭越小。
通(tong)常網站首頁是權重最高的頁面，排名(ming)能力也(ye)最強(qiang)。如果一個關鍵詞排在(zai)前(qian)20位的(de)多數是網站內頁(ye)(ye)，說明使(shi)用首(shou)頁(ye)(ye)特意優化(hua)這(zhe)個(ge)關(guan)鍵詞的(de)網站不多。如(ru)果(guo)自己網站首(shou)頁(ye)(ye)針對這(zhe)個(ge)關(guan)鍵詞，獲得(de)好(hao)排名的(de)機會(hui)比較(jiao)大。如(ru)果(guo)有權重比較(jiao)高的(de)域名，分類頁(ye)(ye)面(mian)甚至產呂頁(ye)(ye)面(mian)也都有機會(hui)。
要注意的(de)(de)(de)是，這里所(suo)說的(de)(de)(de)內頁指的(de)(de)(de)是一般網(wang)站的(de)(de)(de)內頁。如果排在(zai)前面的(de)(de)(de)有很多(duo)大型知名門戶的(de)(de)(de)頻道(dao)首(shou)頁，這種(zhong)內頁實際上應視同(tong)網(wang)站首(shou)頁。這種(zhong)權重高的(de)(de)(de)網(wang)站，頻道(dao)首(shou)頁權重也(ye)比一般網(wang)站首(shou)頁高得多(duo)。
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