1、  確保目標關鍵詞有人搜(sou)索

網站(zhan)核心關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)不能想(xiang)當(dang)然，必(bi)須(xu)經(jing)過關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)研究才(cai)能確(que)保這(zhe)個關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)確(que)實有網民在搜索，沒人搜索的詞(ci)(ci)沒有任何價值。

對Seo沒概(gai)念的人(ren)決定目標關鍵(jian)詞時常常會首先想到公司(si)名(ming)稱或自己的產品(pin)(pin)(pin)名(ming)稱。但是(shi)當企業(ye)或網站(zhan)沒有品(pin)(pin)(pin)牌知名(ming)度時，沒有用戶會搜索(suo)(suo)公司(si)名(ming)或網站(zhan)名(ming)。產品(pin)(pin)(pin)名(ming)稱如果不(bu)包含產品(pin)(pin)(pin)的通用名(ming)稱，也往(wang)往(wang)沒人(ren)搜索(suo)(suo)。

很多(duo)時候即使(shi)合用行(xing)業最通用的(de)名字，也不(bu)一定有足(zu)夠的(de)真實搜索次數。最典型(xing)的(de)就(jiu)是“seo”這個詞本身(shen)。百度指數顯(xian)示“seo”每天(tian)被搜索兩三(san)千次(ci)(ci)以上(shang)，首先這與很多期貨真正用戶在搜索的詞(ci)相(xiang)比，已經屬(shu)于(yu)比較低(di)的。其次(ci)(ci)，搜索“seo”的人很多(duo)是(shi)站(zhan)長在研究記錄“seo”這(zhe)個詞(ci)排名的(de)新動(dong)向，而不是對Seo服(fu)務(wu)感(gan)興趣(qu)。

要確定適當的關鍵詞，首(shou)先要做(zuo)的是(shi)，確認用(yong)戶搜索(suo)次數(shu)達到(dao)一定數(shu)量級。在這方面做(zuo)出錯誤的方向選擇，對網站的影(ying)響將(jiang)會是(shi)災難(nan)性的。

2、 降低優(you)化難度

   找到有(you)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)量的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)，不(bu)意味著(zhu)就要(yao)把目(mu)標定在(zai)(zai)最(zui)熱門、搜(sou)(sou)(sou)索(suo)次數(shu)最(zui)多(duo)的(de)詞(ci)上。雖然搜(sou)(sou)(sou)索(suo)“新聞(wen)”、“律師(shi)”、“租房”、“機票(piao)”、“減肥”等(deng)這些詞(ci)的(de)用(yong)戶很多(duo)，但是對中(zhong)小企業和個人站長來說，要(yao)把這些詞(ci)做到前(qian)幾位，難度(du)非常高。可以說沒有(you)強(qiang)大(da)的(de)資源(yuan)、人力支持，想(xiang)都不(bu)用(yong)想(xiang)。做關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)研究(jiu)就是要(yao)找到被搜(sou)(sou)(sou)索(suo)次數(shu)比較多(duo)，同時難度(du)不(bu)太(tai)大(da)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)，網(wang)站優化才(cai)有(you)可能在(zai)(zai)一定的(de)預算、周期下(xia)取得較好效(xiao)果。

3、 尋找(zhao)有效流量(liang)

  排(pai)名和流(liu)量都不(bu)是(shi)目的，有(you)效流(liu)量帶來的轉化才是(shi)目的。就算(suan)公司(si)有(you)足(zu)夠的實力將一些非常熱(re)門的關鍵詞排(pai)到前面，也(ye)不(bu)一定是(shi)投入產出比最好的選擇。

  假設網站提供(gong)律(lv)師(shi)(shi)服務(wu)，將(jiang)核心關鍵詞定為“律(lv)師(shi)(shi)”，一般來說并不是(shi)好的(de)選擇，因(yin)為搜索“律(lv)師(shi)(shi)”的(de)用(yong)戶動機(ji)和目的(de)是(shi)什么(me)很難判定。用(yong)戶有(you)可能是(shi)在(zai)尋找(zhao)律(lv)師(shi)(shi)服務(wu)，但(dan)也可能是(shi)在(zai)尋找(zhao)律(lv)師(shi)(shi)資格考試內(nei)容(rong)，也可能是(shi)在(zai)找(zhao)大學專業報(bao)考指導，這樣的(de)用(yong)戶來到提供(gong)律(lv)師(shi)(shi)服務(wu)的(de)網站就(jiu)沒有(you)什么(me)機(ji)會轉(zhuan)化為付費客戶。

  如(ru)果(guo)(guo)把核心關(guan)鍵詞(ci)寧為“北京律師”針(zhen)對性(xing)就要強得多，用(yong)戶也經透露出一定(ding)的(de)(de)(de)購買(mai)意向。再進一步，如(ru)果(guo)(guo)上(shang)檔關(guan)鍵詞(ci)定(ding)為“北京刑事律師”，則購買(mai)意向或者說商業保監會更高，幾乎(hu)可以肯定(ding)這(zhe)個用(yong)戶是在尋找特(te)定(ding)區域、特(te)定(ding)案件的(de)(de)(de)律師服(fu)務，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)搜索用(yong)戶來到(dao)你的(de)(de)(de)網站，轉化為客戶的(de)(de)(de)可能(neng)性(xing)將大大提高。

  要記住(zhu)，流量本(ben)身并不一定是(shi)資產，很可能(neng)是(shi)浪費帶寬、客(ke)服的無謂付出(chu)，只有能(neng)轉化(hua)的有效流量才(cai)是(shi)資產。