1. 系統性原(yuan)則

  網絡營銷(xiao)是(shi)以網絡為工(gong)具的系(xi)統(tong)(tong)性的企業經營活(huo)動(dong)，它是(shi)在網絡環境(jing)下對市(shi)場營銷(xiao)的信(xin)息流、商流、制造流、物流、資金流和(he)服務(wu)流進(jin)行(xing)管(guan)理的。因(yin)此，網絡營銷(xiao)方(fang)案的策劃，是(shi)一項復雜的系(xi)統(tong)(tong)工(gong)程(cheng)。策劃人員必須以系統論為指導，對企業網絡營銷活動的各種要素進行整合和優化，使‘六流’皆備，相得益彰。

2. 創新性原(yuan)則

   網絡為顧客對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網絡營銷環境中，通過創新，創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。在網絡營銷方案的策劃過程中，必須在深入了解網絡營銷環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。

3. 操作性(xing)原則

    網絡營銷策(ce)劃的第一個(ge)結(jie)果是形成網絡營銷方案。網絡營銷方案必須(xu)具(ju)有可(ke)操作性，否(fou)則毫無價值可(ke)言。這(zhe)種可操作性(xing)，表現為(wei)在網絡(luo)營(ying)銷方案中，策(ce)劃者根據企業(ye)網絡營銷(xiao)的(de)目(mu)標和環(huan)境條件(jian)，就企業(ye)在未(wei)來的(de)網絡營銷(xiao)活(huo)動中做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)什么(me)、何(he)時做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)、何(he)地做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)、何(he)人做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)、如(ru)何(he)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)的(de)問題(ti)進行了周密的(de)部署(shu)、詳細(xi)的(de)闡述和具體(ti)的(de)安排。也就(jiu)是說，網(wang)絡營銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯系的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，并懂得如何與其他部門或員工相互協作。

4. 經濟性原則(ze)

   網絡營銷策劃必須以經濟效益為核心。網絡營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網絡營銷方案的實施，改變企業經營資源的配置狀態和利用效率。網絡營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網絡營銷策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。

5、協同(tong)性原則

   網(wang)絡營(ying)銷(xiao)策劃應(ying)(ying)該是(shi)各種營(ying)銷(xiao)手段的(de)應(ying)(ying)用(yong)，而不(bu)是(shi)方法(fa)的(de)孤(gu)立使用(yong)。諸如論壇、博(bo)客、社(she)區、網(wang)媒等(deng)等(deng)資(zi)源(yuan)要協同應(ying)(ying)用(yong)才能(neng)真正(zheng)達到網(wang)絡營(ying)銷(xiao)的(de)效果