蘋果公(gong)司昨日對(dui)外公(gong)布(bu)，在中國內地僅僅推出(chu)三(san)天，iPhone 5已經售(shou)出(chu)200多萬部。截至12月底(di)，iPhone 5還(huan)將登陸超(chao)過(guo)100個國家(jia)和地區，成為(wei)有史以來上市速度最快的iPhone。
據了解，這(zhe)是(shi)蘋果首(shou)次(ci)對于在中國內地上市的(de)新產品公布(bu)上市首(shou)個周末的(de)銷(xiao)售(shou)數字(zi)。
“按照以(yi)往的(de)發售慣例，這(zhe)些銷(xiao)售數字中大(da)概(gai)有(you)(you)一(yi)半的(de)量來自于(yu)運(yun)營(ying)(ying)商(shang)。”Forrester副總裁王平對《第一(yi)財經日(ri)報》記(ji)者說，目前如蘇寧(ning)等(deng)賣場的(de)渠道很多(duo)都(dou)是從(cong)運(yun)營(ying)(ying)商(shang)拿貨，運(yun)營(ying)(ying)商(shang)的(de)表現直(zhi)接影響著蘋果在內地的(de)銷(xiao)量。但他(ta)同時指(zhi)出，從(cong)銷(xiao)量上看，運(yun)營(ying)(ying)商(shang)三天(tian)所能帶(dai)動的(de)銷(xiao)量也很難達到百(bai)萬(wan)的(de)量級，“這(zhe)里面也許有(you)(you)更多(duo)的(de)原因”。
一(yi)不愿意透(tou)露姓名的(de)(de)手(shou)機賣場負(fu)責人(ren)告訴記者，200萬(wan)的(de)(de)銷量(liang)應(ying)該是蘋果對包括各級(ji)經銷商在內的(de)(de)出貨(huo)量(liang)。
據了(le)解，蘋(pin)果在中國區除了(le)有總代理商(shang)(shang)，還有電信、聯通運營(ying)商(shang)(shang)，IT賣場如百腦匯、太(tai)平洋數碼等，百貨(huo)商(shang)(shang)場，行業(ye)授權商(shang)(shang)，CES商(shang)(shang)場超市五大經銷渠道，這些渠道下又分T1和T2兩個零售渠道。T1能從蘋(pin)果公司直接提貨(huo)、T2從全國總代理處提貨(huo)。
此前，由于調(diao)整(zheng)在華銷售渠道，蘋果在國內擁(yong)有接近100家的(de)T1銷售代理。和(he)總代理不同，這些經銷商從蘋果拿貨(huo)時必須支付全款才能(neng)提(ti)貨(huo)。
“和總代(dai)不同(tong)，這些(xie)代(dai)理(li)主(zhu)要(yao)是(shi)優質經銷(xiao)商，負責線下零(ling)售(shou)，拿到的(de)提貨(huo)價(jia)跟零(ling)售(shou)價(jia)的(de)差(cha)價(jia)在十個點左右，但因為(wei)利潤(run)比(bi)較高，所以慢慢地(di)也(ye)開始做批發(fa)。”上述手機賣場負責人表示(shi)，拿到貨(huo)之后，這些(xie)銷(xiao)售(shou)代(dai)理(li)又(you)轉手銷(xiao)售(shou)給各自當地(di)的(de)手機經銷(xiao)商，賺(zhuan)取中(zhong)間的(de)費用。過去4S用這種(zhong)方式，價(jia)格(ge)被炒得很高，但是(shi)現在iPhone 5出來(lai)，情(qing)況完全變(bian)了。
一天津蘋果手機經銷商對記者(zhe)表示，目前在天津地區iPhone 5的(de)貨(huo)源非(fei)常(chang)充足，經銷商的(de)價格(批發價)大(da)概在4960元到4980元之間(jian)。“相比于4S(銷售量)的(de)高峰，iPhone 5確實賣(mai)得一般般，現在大(da)家(jia)手上(shang)是不缺(que)貨(huo)的(de)，經銷商都在甩貨(huo)，市場上(shang)竄貨(huo)的(de)現象挺嚴重。”
上述(shu)經銷(xiao)商對記者表示(shi)，相(xiang)比于(yu)過往4S第一批行貨(huo)賣6000元(yuan)以上的情景(jing)，現在iPhone 5的批發價(jia)是歷史上最(zui)低。
一名(ming)蘋果經銷商向記者透露，一部iPhone 4S的利(li)潤至少在500元以上(shang)，但iPhone 5的利(li)潤縮(suo)水不少，每部利(li)潤大概在300~400元。“以現在的(銷售)情況看下去(qu)，每部利(li)潤大概會降到200~300元之(zhi)間(jian)。”
“主要原(yuan)因還是賣(mai)得一般(ban)，最(zui)好的時光已經過去(qu)了。”上述賣(mai)場負(fu)責人說。
市(shi)(shi)(shi)場機構(gou)IDC日前報告指出，蘋果在(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)(shi)(shi)場遭(zao)遇本土品(pin)牌(pai)強力挑戰，2012年第(di)三(san)季度市(shi)(shi)(shi)占率(lv)排(pai)名滑(hua)落至第(di)六(liu)。IDC表示，若(ruo)以(yi)出貨量作為衡(heng)量依據，蘋果iPhone第(di)二季度在(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)(shi)(shi)占率(lv)排(pai)名第(di)四，而第(di)三(san)季度排(pai)名下(xia)滑(hua)兩位，市(shi)(shi)(shi)占率(lv)也(ye)掉(diao)到10%以(yi)下(xia)。但(dan)IDC預期iPhone 5在(zai)(zai)中(zhong)國上(shang)市(shi)(shi)(shi)后(hou)，蘋果在(zai)(zai)12月將(jiang)可(ke)看到銷售回溫。